 |
Affiche publicitaire réalisée par
Alfons Mucha en 1897 faisant la
promotion des aliments pour enfants
Nestlé
|
Le secteur de la
communication par l’objet se met en place en Grande-Bretagne, à
l’aube du 18e siècle et de la révolution industrielle.
À cette époque les
marques utilisent les articles promotionnels pour propager leur image
auprès des consommateurs. Ils doivent être utiles, au quotidien.
C’est pourquoi les ustensiles ménagers, comme la boite métallique,
étaient souvent plébiscités.
À partir des années
50’, l’objet publicitaire est perçu comme un accessoire de
collection qui évolue selon les tendances. Une nouvelle fonction
venait de lui être attribuée.
Entre 1960 et 1970,
c’est le porte-clefs qui fait fureur. Puis vient le temps de la
carte téléphonique et du pin’s, dans les années 90’. Leur
succès inspira des créateurs de marchés spécialisés.
Aujourd’hui,
l’objet promotionnel tient une place importante dans le paysage
français des supports de communication. On le retrouve sous
différentes formes : un tee-shirt personnalisé pour faire la
promotion d’une marque, un stylo publicitaire pour faire office de
carte de visite ou une clé USB devenue le cadeau high-tech par
excellence…
La publicité par
l’objet est à présent, reconnue comme un média à part entière.
Elle représente, en France, 1,3 milliard d’euros de chiffre
d’affaires (Chiffre provenant de l’étude France PUB 2013 sur les
dépenses en communication des annonceurs français). Cette forme de
publicité se situe dorénavant au même niveau que l’affichage et
reste le vecteur de communication le moins cher du marché.
Les objets
promotionnels sont remis directement entre les mains de la cible
visée, ce qui permet de marquer davantage son interlocuteur. Le
retour est immédiat.
L’objet promotionnel dure dans le temps.
Dans l’étude
menée par la 2FPCO en 2013, il ressort que l’objet publicitaire
reçu est conservé en moyenne 2 ans. Il est défini comme un média
durable qui prolonge l’efficacité du message. Et par ces temps de
crise, bien que les entreprises soient tentées de réduire leur
budget de communication, il semblerait pourtant que la communication
par l’objet soit un investissement fiable avec une durée de vie
non négligeable comparé aux autres médias.
0 commentaires:
Enregistrer un commentaire